Что такое OpenRTB?

Назначение ставок в реальном времени (RTB) - это способ передачи мультимедийных данных, который позволяет выставлять индивидуальные рекламные объявления для ставок в режиме реального времени. Это осуществляется посредством программного аукциона на месте, который аналогичен тому, как работают финансовые рынки. RTB позволяет использовать адресную рекламу; возможность показывать рекламу потребителям напрямую на основе их демографических, психографических или поведенческих характеристик.

Проект торгов в реальном времени (RTB), ранее известный как Консорциум OpenRTB, собрал технологических лидеров со стороны спроса и предложения в ноябре 2010 года для разработки новой спецификации API для компаний, заинтересованных в открытом протоколе для автоматической торговли цифровыми медиа. на более широком спектре платформ, устройств и рекламных решений. В то время на Programmatic приходилось всего 4% рынка медийной рекламы. К 2017 г. ожидается, что на RTB будет приходиться 29% цифрового микса (источник: eMarketer, март 2013 г.). Эта группа продолжает создавать открытые отраслевые стандарты, которые гарантируют, что все стороны, покупающие и продающие, могут осуществлять масштабные RTB-транзакции и создавать будущие отраслевые инновации.