В этой статье даем 6 правил, которые сделают ваши лендинги более конвертящими.
Что помогает рекламодателям добиваться потока конверсий? Да, цепляющий креатив имеет значение, а тонкие настройки таргета способны стать ключом к вашей целевой аудитории. Но есть не менее важный элемент для запуска – лендинг!
Креативы привлекают внимание пользователей и побуждают их кликнуть на рекламу, но именно лендинг определяет, захочет ли пользователь покинуть страницу или воспользоваться вашим предложением. Ответственность презентации оффера ложится на лендинги, поэтому к процессу создания нужно подойти с большой ответственностью.
В статье 6 правил, которые помогут сделать ваши лендинги более конвертящими.
1. Персонализация
В современных рекламных тенденциях персонализация стала неотъемлемой составляющей для достижения хорошей кликабельности. Ваш лендинг должен отражать пользу вашего оффера, а польза зависит от проблем, которые решает ваш оффер. Поэтому первое, что важно сделать – это сегментировать портреты вашей ЦА. Подумайте, какие проблемы хочет решить каждая группа пользователей и чем ваш оффер может быть полезен каждому сегменту. Ваша задача – помочь юзерам узнать себя в вашем лендинге и предложить готовое решение проблемы.
2. Заголовок
Первое, что видит пользователь, – это заголовок. На этом этапе юзер загорается узнать больше о продукте или совсем теряет интерес. Ваш заголовок должен соответствовать трем критериям: краткость, ясность и убедительность. Постарайтесь отразить суть вашего оффера, используя сильные слова, например: гарантия качества, бесплатно, никаких рисков, горячая скидка, последний шанс, эксклюзивно и тп.
3. Структура
Вода в текстах – один из главных врагов воронки продаж. Заранее проанализируйте главную пользу и избавляйтесь от ковров из букв. Используйте короткие абзацы, маркированные списки и выделенные заголовки, чтобы упростить восприятие информации. Не стремитесь добавлять чересчур много стилей текста, жирного шрифта и курсива, чтобы текст не выглядел беспорядочно.
4. Креативные элементы
Обращайте внимание на качество ваших изображений и видео, так как этот фактор напрямую влияет на формирование первого впечатления о вашем бренде. Попробуйте spy-тулы для поиска конвертящих дизайнов среди ваших конкурентов. Кстати, некоторые сервисы могут работать в связке с лендинг билдерами, поэтому вы можете оптимизировать процессы и добавлять рабочие элементы в процессе анализа. Используйте тренды – искусственный интеллект способен генерировать уникальные и качественные элементы при небольших навыках.
5. Социальные доказательства
Взращивайте доверие аудитории, демонстрируя положительные отзывы покупателей, которые в подробностях делятся своим опытом использования оффера. Истории успеха, мнения экспертов, сертификаты, рейтинги, статистики – все эти элементы способны убедить пользователей в выгоде, которую нельзя упускать.
6. Четкий призыв к действию
Не забывайте напоминать пользователям о взаимодействии с оффером. Выбирайте сильные и убедительные глаголы, например: получи, выиграй, купи, используй, забери и тп. Главное правило – ваша CTA фраза должна быть краткой и ясной, при этом отражать ограниченность предложения и выгоду, которую получит покупатель.
Особенности вертикалей
Мы перечислили основные правила, которые следуют использовать в работе с любым лендингом, если ваша цель заключается в росте конверсий. Теперь поговорим об особенностях, которые следует учитывать в рекламе разных вертикалей:
Вебкам
Пользователи вебкам платформ оценивают оффер визуально, поэтому не стремитесь атаковать аудиторию реками текстов о технических возможностях площадки и привлекательности моделей. Лучшая реклама в данном случае – визуальное доказательство.
Однако портрет ЦА все же имеет значение. Если вы нацелены на поиск новых моделей, то убедительные факты принесут больше результата. Подогревайте интерес возможностями заработка и не забывайте рассказывать о возможностях безопасности, которые предоставляет платформа.
Дейтинг
Большинство юзеров дейтинг сайтов и приложений используют мобильные телефоны, поэтому обязательно убедитесь, что ваш лендинг адаптирован для мобильного трафика. Дейтинг площадки могут предлагать разные цели, например поиск долгосрочных отношений, кэжуал дейтинг, квир дейтинг и тп. Ваша стратегия должна зависеть от типа оффера. Например, аудитория кэжуал дейтинга может беспокоиться об анонимности, а ищущие партнёра наверняка захотят узнать о предварительном тестировании для поиска лучшего мэтча.
Гемблинг
Истории успеха – один из самых популярных подходов для рекламы данной вертикали. Визуализируйте успех, предлагая кликнуть на колесо фортуны или анимированную демонстрацию игры. Дайте пользователям испытать удачу перед внесением первого депозита и не забудьте предложить бонусы и фриспины.
Беттинг
Беттинг достаточно похож на предыдущую вертикаль, поэтому вы можете информировать юзеров о бонусах на первый депозит. Вы можете адаптировать ваш лендинг к предстоящим спортивным событиям, чтобы пользователи могли не только болеть за любимых игроков, но и зарабатывать. Добавляйте спортивные расписания, чтобы мотивировать юзеров поторопиться с регистрацией и первым депозитом.
Утилиты
Если вы рекламируете антивирусы и VPN, то сравнение с конкурентами – это одна из лучших стратегий. Покажите эксклюзивность вашего предложения и уникальные бонусы, которые пользователи могут упустить, если проигнорируют ваш оффер.
В заключение
Учитывайте перечисленные правила для создания качественных лендингов, а использование особенностей вертикалей повысит ваши шансы на крутые показатели. Желаем вам использовать всю мощь лендингов для максимизации прибыли, а качественный трафик всегда ждет вас в ClickAdilla!
