Таргет - это эффективный способ охватывать нужную аудиторию. В статье 4 ключевых правила, которые помогают использовать таргет по максимуму.
Если вы когда-нибудь настраивали таргет, то вы наверняка согласитесь с тем, что это настоящее маркетинговое искусство. Ошибочно полагать, что именно природные таланты помогают рекламодателям умело жонглировать настройками для достижения крутых показателей. На самом деле, это долгий путь проб и ошибок, через который проходят все аффилиаты, чтобы прийти к внушительным заработкам.
Но нет предела совершенству, поэтому всегда полезно углублять свои знания и навыки. В этой статье мы предлагаем вам четыре золотых правила таргета, которые помогут вам всегда бить точно в цель!
1: Всегда учитесь
Целевая аудитория – это не только простенькая комбинация настроек ГЕО и гендера. В первую очередь – это люди, принадлежащие определенным демографическим признакам.
Например:
Недавний пролив на Индию порадовал вас успешными результатами. И вот вы решили расширить свой успех, проливая в Великобритании на ту же связку. Результат – низкий CTR и потеря инвестиций. Велика вероятность, что провал заключается в незнании демографии. Ваша комбинация настроек таргета отлично подошла для Индийского трафика, но оказалась проигрышной в Великобритании. Нет причин думать, что в этом ГЕО нельзя заработать из-за конкуренции и иных причин – нужно исследовать глубже интересы, поведенческие факторы и психографику.
Другой пример напоминает предыдущий – таргет по точному местоположению. Разные регионы одной страны могут демонстрировать разный уровень спроса, поэтому это еще один весомый аргумент к постоянному изучению определенного ГЕО.
2: Верните тех, кто потерялся
Человеческие эмоции руководят каждой покупкой. Но эмоциональный интеллект у всех людей разный, поэтому вы можете заметить, что кто-то импульсивно тратит все свои деньги, а кто-то обдумывает покупку несколько дней или даже месяцев. Зачем нам об этом знать? Все просто – это простое объяснение необходимости ретаргета.
Ретаргет – это один из самых эффективных инструментов в онлайн маркетинге, так как он помогает охватить тех юзеров, которые взаимодействовали с рекламой накануне: регистрации, скачивание или удаление приложения, добавление товара в корзину, просмотр лендинга и тп. Вот механизм работы с ретаргетингом:
1. Сегментируйте аудиторию. Проанализируйте, какие юзеры приносили конверсии, а какие ограничивались кликом на рекламу. Это поможет вам определить портрет вашей ЦА.
2. Предложите выгоду. Наверняка есть причина, которая повлияла на потерю интереса. Поэтому простое напоминание о вашем оффере может быть недостаточно убедительным. Сделайте вашу рекламу более привлекательной, добавив выгоду, например, рассказав о скидках.
3. Не стремитесь показывать вашу рекламу как можно чаще, чтобы мотивировать пользователей наконец принести вам лиды и конверсии. Проанализируйте статистику, чтобы узнать, в какое время ваша реклама приносила наиболее высокие показатели. Возможно вы также заметите, что ваша реклама была особенно эффективна в конкретные дни недели.
4. Не забывайте, что креативы могут помочь вам легче охватывать ЦА. Если вы смогли определить портрет вашей аудитории, то попробуйте персонализировать креативы под интересы этих пользователей.
3: Усиливайте точность
Настройка IPv6 может стать вашим секретным оружием. Онлайн пространство постоянно расширяется, поэтому эта настройка становится настоящей необходимостью, чтобы адаптироваться к переменам. IPv6 предоставляет больше доступных IP-адресов для всех устройств. Это также хорошая возможность упростить подключение к сети, так как IPv6 автоматически настраивает адреса для устройств и обеспечивает более гладкую передачу данных.
4. Сужайте и расширяйте
Вам предстоит искать ту комбинацию настроек, которая окажется эффективной формулой для определенной кампании. Для этих целей отлично подходит сужение настроек таргета и расширение для большего охвата.
Определите, кому может быть интересен ваш продукт или услуга. Вы можете заметить, что ваш оффер адаптивен под разные типы ЦА. Это хорошая причина для проведения тестирования – пробуйте разные комбинации таргета, чтобы охватить разную аудиторию. По завершению тестов вы можете проанализировать, какой трафик принес больше всего конверсий. Исключите неэффективные стратегии и проливайте на проверенную аудиторию.
Но если ваш оффер подходит многим пользователям, то вы можете протестировать и другую стратегию. Попробуйте использовать минимальные настройки в тестировании и посмотрите на итоговый CTR. Эта стратегия может принести более высокие результаты, так как вы получаете возможность охватить больше трафика.
В заключение
Надеемся, что вы уже успешно применяете эти 4 золотых правила на практике. А если вы только начинаете изучать таргет, то желаем вам добиваться отличных показателей после прочтения этой статьи!
Добивайтесь конверсий вместе с ClickAdilla!
