Все, что нужно знать про типы трафика в арбитраже

Арбитраж трафика может вызывать много вопросов у новичков, желающих начать свой путь в афилейт маркетинге. Мы собрали воедино все, что важно обсудить, поэтому давайте наконец разберемся в этой теме во всех подробностях.

Что такое арбитраж трафика?

Предлагаем приступить к теме, начиная с небольшой терминологии. Если говорить простыми словами, то арбитраж трафика - это один из способов дополнительного или основного дохода через интернет. Отличительная черта этого типа дохода в том, что арбитражники получают деньги за привлечение целевой аудитории, которая выполняет целевые действия для бизнеса (про целевые действия мы поговорим чуть позже). 

Трафик – это обычные люди, которые пользуются интернетом и посещают сайты с предложенными товарами или услугами. Трафик может достигаться разнообразными способами: через соцсети, поисковые системы или, как в нашем случае, – через рекламу. Если говорить еще проще, то трафиком можно назвать потенциальных клиентов бизнеса.

Арбитражнику не нужно иметь свой бизнес-продукт для старта. Это специалист в области аффилейт маркетинга, который приводит клиентов в чужой бизнес и получает денежное вознаграждение за лиды.

Лиды – это целевые действия, которые ожидает владелец оффера. То есть бизнесу не интересен охват трафика, если он не стимулирует взаимодействие с продуктом. Какие бывают целевые действия: регистрация на сайте, заполнение данных в личном кабинете, добавление товара в корзину, покупка, скачивание приложения, проведение определенного времени на платформе и тп.

Тип трафика по оплате

Можно выделить несколько существующих моделей оплаты. Сложно сказать, какая из них является наилучшей, так как принимать решение о выборе модели нужно на основе ваших целей и рекламной стратегии. Для начала предлагаем разобраться с популярными моделями, а затем проговорим особенности каждой по отдельности.

CPA – в расшифровке звучит как Cost Per Action. В этой модели цена складывается на основе выполнения целевых действий, которые ожидаются от аудитории. Мы перечислили выше несколько типов целевых действий и, как вы можете заметить, типы действий могут быть достаточно разнообразными. Из-за таких различий тип оплаты может иметь другое название (две следующие в списке модели – производные от CPA). 

CPI очень схожа с предыдущей, так как оплата также считается за определенное действие, а именно – установка конкретного приложения, которое рекламируется (Cost Per Install).

CPL тоже можно назвать производной от CPA, потому что Cost Per Lead предполагает оплату за лиды.

CPC, или Cost Per Click, стала одним из наиболее популярных вариантов оплаты. Данная модель предполагает оплату за каждый клик по рекламному креативу. То есть CPC не требует обязательного выполнения определенных действий для того, чтобы получить денежные вознаграждения.

CPM больше относится к рекламе баннерного формата и оплата складывается за каждую 1000 показов на конкретной платформе. Подсчеты могут различаться, цена за 1000 импрессий является всего лишь наиболее популярным типом. Аббревиатура CPM расшифровывается как Cost Per Mile. Но имейте ввиду, что вы можете встретить и другое менее популярное название модели – CPT, что, как вы можете догадаться, означает Cost Per Thousand.

В целом, можно сказать, что могут быть и другие типы оплаты – все зависит от конкретных задач. Вариант оплаты складывается из целей, которые можно перевести в статистику для понимания конверсий. Из примеров - CPT. Это не самый популярный вариант оплаты, но для вашего понимания Cost Per Time базируется на оплачивании времени. Мы предлагаем не зацикливаться на менее востребованных моделях и обсудить именно те, с которыми вы наверняка столкнетесь в процессе работы.  

CPA

Cost Per Action является широко распространенной моделью, показавшей эффективность. Данный тип хорошо прогнозируется с финансовой стороны и работает по четкому правилу оплаты за нужные действия. 

Можно выделить несколько основных достоинств:

Вы платите именно за нужные действия. Поэтому если выбранный источник не показал должного результата – вам не придется за него платить. 

Возможность приобретать качественный трафик, так как все действия нацелены на определенный результат.

Многие арбитражники стремятся работать по CPA, так как оплата трафика выше, чем у CPC. Дело в том, что Cost Per Action предполагает более сложные действия, чем простой просмотр или клик по рекламе. Поэтому рекламодателям приходится приложить больше усилий в создании кампании, чтобы мотивировать пользователей взаимодействовать с оффером. 

Из недостатков – технические сложности в ведении статистики. Если работать напрямую, то нужно хорошо продумать возможности аналитики и оплаты. Эта проблема легко решается через рекламные сети, так как алгоритмы рекламных платформ позволяют автоматизировать работу.

CPC

Cost Per Click является не менее распространенным типом оплаты трафика чем CPA. Если вы уже имеете опыт в афилейт маркетинге, то наверняка вы встречали эту модель в Google Ads и рекламных сетках.

Несомненный плюс – легкость. Можно создать достаточно простую кампанию и получить трафик в большом объеме за достаточно короткое время.

Также есть эта модель достаточно дешевая, поэтому можно запускать рекламу с любым бюджетом.

Возможность получать четкую и подробную статистику также можно отнести к решающим плюсам. 

Из неприятных моментов – качество трафика. Решается достаточно просто: достаточно определить целевую аудиторию и таргетировать трафик на пользователей под конкретные параметры. Таргет в этом случае является особенно полезной настройкой, так как дает возможность преобразовать клики в потенциальных клиентов. 

В силу своей простоты, CPC является достаточно привлекательной моделью для начинающих арбитражников. Да, стоимость будет ниже чем у CPA, но зато легче получить большое количество кликов чем целевых действий. Поэтому нельзя говорить, что какая-то модель может быть доходнее другой – они разные. 

CPM

Cost Per Mile взяла принцип ценообразования из СМИ, где стоимость как раз и рассчитывается по объему охватов.  

Если у вас есть источник трафика, где вы можете продавать рекламное пространство, то CPM может стать хорошим и стабильным выбором. Естественно при условии, что ваша площадка охватывает большой объем трафика. 

Мы можем посоветовать отдать предпочтение Cost Per Mile, если ваша задача состоит в повышении узнаваемости бренда или сообщении новостей об акциях. При такой стратегии CPM может помочь закрыть задачу широкого охвата аудитории.

Из немаловажных плюсов – возможность прогнозировать расходы на  кампанию. Вы изначально знаете о стоимости количества показов, поэтому выстраивать рекламный бюджет достаточно просто.

Где еще вы можете встретить Cost Per Mile? Такой формат очень популярен в закупке рекламы у блогеров. Вы получаете статистику охватов и гарант, поэтому примерно прогнозируете объем трафика, который вы сможете получить от источника. Безусловно это не означает, что CPM можно встретить только среди СМИ и блогеров – рекламные сетки также дают возможность использования данной модели.

Затронем и недостатки. Если вы решаете показывать рекламу повторно в том же источнике трафика, то есть риск заплатить за показы тем пользователям, которые уже видели рекламу. Это достаточно очевидно, так как существуют и постоянные пользователи площадок (которые наверняка уже видели вашу рекламу до этого).

Есть риск попасть на мошеннический трафик. Поэтому мы рекомендуем обязательно следить за кликабельностью. 

Тип мошеннического трафика

Согласитесь, что у всего есть как положительные, так и негативные стороны. Наша задача состоит в том, чтобы помочь вам полностью разобраться в вопросе арбитража трафика и избежать разочарований. К сожалению, мошеннический трафик - это тоже тип трафика, хоть и нежеланный. 

Если вы работаете напрямую с паблишерами, то вы в любом случае попадаете в зону риска. Некоторые источники трафика не отличаются добросовестностью, поэтому есть шанс нарваться на накрутку ботов.

Если говорить про типы оплаты по зонам риска, то мы бы уделили больше внимания Cost Per Mile. Безусловно эта проблема касается не только CPM, но и других моделей. Разница лишь в том, что на базе CPM сложнее проанализировать качество трафика из-за отсутствия доступов к четким и детальным статистикам. Как мы говорили выше, если вы решили выбрать Cost Per Mile, то обязательно следите за кликабельностью, чтобы вовремя отследить мошенничество.

Самый простой способ избежать накруток – рекламные сети. Дело в том, что качественный трафик является частью имиджа платформы, поэтому безопасность рекламодателей – это прямой интерес рекламных платформ.

Многие сетки создают антифрод системы, чтобы отслеживать качество трафика. Это технически сложные программы, которые дают возможность проводить достаточно точные анализы. Некоторые сети используют сторонние программы, что тоже является хорошим решением. 

Мы рекомендуем отдавать предпочтение тем рекламным платформам, которые используют двухфакторную защиту. Двухступенчатый анализ предлагает вам максимальную гарантию качества и стабильную безопасную работу. Не поленитесь уточнить этот вопрос у менеджеров при выборе рекламной сети.

Что касается ClickAdilla, то наша команда стремится создать высокий уровень безопасности клиентов. В рекламной сети используются антибот и антифрод системы, которые позволяют фиксировать подозрительную активность. Системы фиксируют тип подозрительного трафика, например большое количество посещений сайта или множество кликов при нулевой конверсии.

Еще один плюс в копилку рекламных сетей – это сотрудничество с проверенными авторитетными источниками трафика. Когда арбитражники создают кампании и настраивают таргет, они получают список проверенных источников, через которые они могут лить трафик на рекламу. 

Типы арбитража трафика

Можно выделить несколько основных типов, которые делятся на несколько категорий. Давайте разберемся:

Источники позволяют разделить трафик на сайтовый и мобильный типы. Соответственно, первый тип является монетизацией сайта, а второй – мобильных приложений.

Вертикальный тип – это реклама офферов конкретной ниши. Горизонтальный – реклама в нескольких нишах, то есть в нескольких вертикалях.

Гео также позволяет разбить трафик на категории. Локальный – это возможность лить трафик на основе конкретной локации или нескольких определенных гео. Глобальный тип необходим для получения трафика из разных стран.

Типы трафика также можно разбить по категориям используемых устройств. Десктоп – для компьютеров и ноутбуков. Мобильный – для смартфонов и планшетов.

Для наибольшей эффективности мы советуем определиться, какой тип трафика соответствует вашим целям. Не стремитесь охватить все и сразу в одной кампании. Например, если вы собираетесь запускать рекламу на компьютеры и телефоны, то лучше настроить несколько кампаний под разные устройства, а не мешать все воедино. 

Заключение

Мы надеемся, что тема арбитража трафика стала теперь еще понятнее для вас. Давайте подведем основные итоги.

Выбор модели оплаты трафика зависит от ваших задач и целей. Каждая модель обладает своими достоинствами и недочетами, поэтому мы не хотим говорить, что какая-то превосходит другую. Ориентируйтесь на вашу рекламную стратегию, а также на основные рекомендации, чтобы избежать разочарований.

Каждый может столкнуться с мошенническим трафиком. Поэтому важно отслеживать трафик через статистику, чтобы сохранить рекламный бюджет.

Рекламные сети помогают максимально обезопасить рекламодателей от некачественного трафика. Для наибольшей безопасности лучше отдавать предпочтение рекламным платформам, которые используют антифрод и антибот системы.

Переходите в блог ClickAdilla, чтобы узнать больше информации по выбору лучшей рекламной сети, а также советы по настройке рекламы по разным форматам. Не забывайте, что вы всегда можете обратиться по любым вопросам к вашему персональному менеджеру на ClickAdilla.

Желаем вам много качественного трафика и крутых рекламных показателей! 

Войти