Попандер: что это, как работает и почему его до сих пор используют в 2025

Что такое попандер

Прежде чем разбирать, где и как попандер дает наилучшие результаты, коротко напомним, как он работает — вдруг вы с ним пока не работали напрямую.

Попандер — это реклама, которая открывается в новой вкладке за основным окном браузера. Пользователь не кликает по кнопкам или ссылкам, но всё равно рано или поздно видит рекламную страницу, когда закрывает текущую вкладку.

Что это значит для рекламодателя? Ваше предложение будет показано в любом случае, даже если пользователь не проявил активного интереса. Именно в этом и сила формата. 

Преимущества попандера и почему его продолжают использовать

Если кратко —  потому что он приносит результат. Формат решает конкретные задачи, которые важны для рекламодателя: быстро выйти в эфир, охватить широкую аудиторию, получить первые конверсии и понять, работает ли оффер.

По данным рекламных сетей, в вертикалях вроде дейтинга, sweepstakes, VPN и утилит попандер до сих пор показывают средний CR выше, чем большинство других форматов. 

Давайте разберемся чуть подробнее в преимуществах формата

1. Быстрый запуск

Чтобы запустить попандер, достаточно лендинга и минимальных настроек. Не нужно тратить время на баннеры, креативы, воронки и длительную модерацию. Кампанию можно запустить буквально за час. 

2. Максимальный охват

Пользователь видит рекламу независимо от своих действий. Не нужно ждать клика или надеяться на вовлеченность — формат сам приводит пользователя на ваш сайт.

3. Устойчивость к блокировщикам

Попандер обходит большинство стандартных ограничений — реклама отображается даже у тех, кто давно «не видит» баннеры. Это увеличивает охват и снижает потери, особенно в гео с высоким уровнем блокировки.

4. Гибкий старт и предсказуемая стоимость

Попандер легко запускать без крупных вложений — формат позволяет быстро получить трафик, увидеть реакцию аудитории и оптимизировать связку на раннем этапе. Это удобно как для тестов новых GEO, так и для проверки свежих офферов.

5. Хорошо масштабируется

Если связка показала результат — попандер легко масштабировать. Формат стабильно работает с большими объёмами, без потерь по качеству трафика.. Это особенно важно для тех, кто выходит на новые GEO или масштабирует успешные офферы.

Если вы ещё не запускали popunder, самое время протестировать формат. Начните с небольшого бюджета, проверьте реакцию аудитории — и масштабируйте связки, которые дают результат.

Почему мы пишем про попандер

В ClickAdilla мы много лет работаем с попандером и знаем, как использовать этот формат эффективно. Можно сказать, что это один из самых активно используемых форматов на платформе, особенно среди топовых паблишеров. Каждый месяц запускаются тысячи попандер-кампаний — и мы видим, какие из них приводят к стабильным результатам, а какие — нет.

Мы часто сталкиваемся с вопросами от рекламодателей: 
- стоит ли запускать попандер, 
- где он работает лучше всего, 
- как его тестировать и когда он действительно окупается.  

Поэтому собрали всё в одном материале, чтобы вы могли понять, насколько формат всё ещё актуален, приносит ли он конверсии в 2025 году — и где он помогает зарабатывать.

Если вы решите протестировать попандер, у нас есть всё, чтобы сделать запуск удобным:

Широкая сеть паблишеров по всему миру. 

Это значит — большие охваты, разнообразие трафика и возможность точно достучаться до нужной аудитории с нужным оффером. В сети — более 17 000 сайтов, от Tier-3 до премиум Tier-1. У нас попандер стабильно работает даже в сложных гео и на заблокированных доменах, а скорость показа — около 500 мс.

Экспертиза, проверенная тысячами кампаний. 

Годы практики с попандером позволяют нам выжимать из него максимум — и мы перенесли этот опыт в платформу: в настройках есть всё для тонкой оптимизации по частоте, времени, GEO и устройствам.

Удобный запуск и готовые шаблоны

Готовые шаблоны с рекомендуемыми ставками, prefill, постбэки для Keitaro, RedTrack, BeMob — всё, чтобы старт был быстрым и понятным, даже если вы не эксперт.

Два режима закупки: CPM и CPM Goal. 

Алгоритмы автоматически находят самые эффективные источники трафика и перераспределяют бюджет туда, где идут конверсии.

Гибкие настройки и точный таргетинг. 

Можно выбрать конкретные страны, площадки, устройства, частоту показов — и точно управлять расходом бюджета.

Экспертная поддержка от команды. 

В ClickAdilla с вами работает команда, которая знает, как запускать эффективные попандер-кампании. Мы поможем на любом этапе — от выбора GEO и ставки до аудита креатива и лендинга. А если кампания не даст нужного отклика, вместе разберёмся в причинах и подскажем, как скорректировать стратегию, чтобы выйти на результат. 

Низкий порог входа. 

На ClickAdilla вы можете запустить попандер-кампанию с минимальным бюджетом от $50. Однако для полноценных тестов и уверенных выводов по воронке мы рекомендуем начинать от $150. Такой объём позволяет быстрее отследить показатели и с самого старта принимать точные решения по оптимизации.

Прозрачная статистика и удобный интерфейс.

Вся нужная аналитика в реальном времени.
Интересно, как попандер сработает именно у вас? Попробуйте — настройка займёт меньше часа, а результат можно увидеть уже в первый день.

Попандер в цифрах: что показывает практика

Преимущества формата — это, конечно, здорово. Но если вы запускаете трафик, важно понимать, чего можно ожидать от формата на практике. Мы собрали основные метрики ниже. 

Топовые GEO и ставки в ClickAdilla:

• Индия — 22,1 млн показов в месяц, средний CPM — $0.25
• США — 11,2 млн показов, CPM — $0.98
• Индонезия — 6,04 млн показов, CPM — $0.58
• Египет — 4,08 млн показов, CPM — $1.03
• Япония — 3,63 млн показов, CPM — $0.61

Общий объём попандер-показов через ClickAdilla — более 100 млн в месяц, средний CPM по всем странам — $0.72. Это позволяет гибко выбирать GEO под бюджет и цели: от доступных Tier-3 стран до премиальных Tier-1 рынков.

Важно: цены основаны на данных аукциона и могут меняться в зависимости от GEO, конкуренции и нагрузки на трафик. 

Топ-5 вертикалей по ROI (по данным рекламодателей)

1. Dating/Adult — стабильно высокий CR, быстрая окупаемость
2. Sweepstakes и подписки — недорогой трафик, высокая вовлеченность
3. VPN / антивирусы — за счёт триггерных креативов хорошо работают в Tier-3
4. Утилиты / APK — простые в запуске, подходят для широкого охвата
5. Мобильные приложения / Casual игры — особенно на Android-трафике

Когда стоит использовать попандер?

Как понять, что именно вам стоит попробовать этот формат?  Всё просто: если нужно протестировать оффер, получить большой охват, не тратить время на сложные креативы и быстро выйти в плюс. 

Попандер особенно хорошо работает в следующих ситуациях:

1. Массовый охват в короткие сроки

Когда важно быстро охватить широкую аудиторию — например, при запуске новой кампании или выходе в новое GEO. Попандер справляется с этим лучше многих форматов.

1. Работа с офферами, где решение принимается быстро

Попандер особенно хорошо показывают себя в вертикалях с коротким циклом принятия решения. Это, в первую очередь:

• дейтинг
• подписки и sweepstakes
• VPN и другие утилиты
• мобильные приложения
• азартные офферы и игры

В этих вертикалях важна скорость: пользователь принимает решение здесь и сейчас. У него нет времени изучать лендинг, вникать в оффер, сравнивать условия. Он либо реагирует сразу, либо уходит.

Попандер даёт возможность «поймать» этого пользователя в нужный момент. Если заголовок и первый экран цепляют, пользователь остаётся. А дальше всё просто: он оставляет контакт, подтверждает подписку, скачивает приложение, и вы уже получили конверсию.

Если вы работаете в одной из этих вертикалей и хотите видеть результат с первых запусков, попандер — формат, который точно нельзя упускать из виду. На практике мы регулярно видим, что связки с попандером в этих нишах дают стабильный отклик и выгодную цену за конверсию.

3. Быстрый старт на незнакомом рынке

Когда вы заходите в новое GEO и хотите получить первые данные без долгой подготовки, попандер помогает быстро понять поведение аудитории и адаптироваться под локальные особенности.

4. Поддержка основной кампании 

Даже если у вас уже запущены кампании в других форматах, попандер может стать дополнительным источником охвата. Он хорошо работает параллельно с баннерами, пушами или тизерами — особенно когда вы хотите быстро масштабироваться, протестировать дополнительный GEO или «подлить» трафика на связку.
 

Как получить больше конверсий с попандером: 5 проверенных приёмов

Попандер — несложный формат, но и здесь есть свои тонкости. Ниже — приёмы, которые помогают получить конверсии, а не просто трафик. Эти советы основаны на практике рекламодателей, которые регулярно используют формат и доводят связки до стабильного результата.

1. Учитывайте GEO — и в настройках, и в подаче

С попандером важно адаптировать не только ставку, но и саму подачу под страну показа. Лучше запускать отдельные кампании на каждое GEO: где-то цена клика ниже, где-то пользователи активнее по утрам, а где-то нужный оффер вообще не заходит.

На уровне лендинга тоже стоит подстроиться. Даже простая надпись вроде «Специально для пользователей из Индии» или «Только сегодня для Турции» повышает вовлечённость — потому что выглядит персонализировано и вызывает доверие
 

2. Не перебарщивайте с частотой показов

Один показ в день на пользователя — более чем достаточно. Так вы не раздражаете аудиторию, и при этом не теряете охват.
 

3. Лендинг должен открываться моментально

Если лендинг загружается дольше пары секунд, его просто закроют.

Проверьте скорость загрузки в нужных GEO, уберите всё лишнее, оптимизируйте вес. Даже небольшая задержка может стоить вам конверсии.

4. Упростите путь до конверсии

С попандером особенно важно, чтобы путь от захода до целевого действия был максимально коротким. 

Если на лендинге слишком много шагов, лишние поля, лишний текст — он просто закроет вкладку.

Что работает:

• Форма на первом экране, без скролла и сложных инструкций
• Минимум полей — имя + email или только номер
• Крупные CTA-кнопки и простая навигация
• Никаких лишних отвлечений вроде всплывающих окон, каруселей и сложных меню
   

Пользователь должен видеть, что от него хотят, и за секунду понимать, что делать дальше. Чем проще — тем выше конверсия.

5. Анализируйте поведение пользователей на лендинге

Важно отслеживать не только CR, но и поведенческие метрики — bounce rate, время на странице, глубину просмотра. Это помогает понять, насколько лендинг соответствует ожиданиям аудитории.

Если среднее время на странице меньше 3 секунд — скорее всего, триггер не попадает в интерес или первый экран не вызывает доверия. В этом случае стоит протестировать новую формулировку, изменить структуру или визуал.

Как попандер работает на практике: реальный кейс

Если интересно, как формат показывает себя на практике — вот короткий, но показательный пример из практики рекламодателя на ClickAdilla.

• Оффер: дейтинг
• Источник трафика: ClickAdilla
• GEO: Германия (Tier-2)
• ROI: 160%
• Формат трафика: только попандер
• Чистая прибыль: $192,26
• Бюджет на тест: $64

Автор кейса использовал Smartlink, что дало возможность сразу протестировать несколько офферов в одной нише. Его основной плюс — не нужно заранее угадывать, какое конкретное предложение «зайдёт», алгоритм распределяет трафик на то, что конвертит лучше всего.

Связка была простой: минимальный лендинг с чётким триггером на первом экране. Заголовок был адаптирован под страну показа, а текст — под локальную аудиторию. 

Результаты: CR выше 9% и ROI более 150% уже в первую неделю. Без баннеров, без сложных воронок — только попандер и точная подача.

Первоначально кампания запускалась без таргетинга по устройствам, языкам и времени.  После первичной статистики автор:

• разбил трафик на отдельные кампании для мобильных и десктопных пользователей,
• добавил в блэклист неэффективные источники.

Итог: трафика стало меньше, но CR вырос на 27%. А значит, с тем же бюджетом стало больше регистраций — и выше итоговая прибыль.

Для паблишеров: как попандер помогает монетизировать трафик

Формат попандера популярен не только среди рекламодателей, но и среди паблишеров.

На ClickAdilla попандер — один из самых востребованных форматов. Он стабильно заполняет инвентарь, подходит как для Tier-1, так и для Tier-3 трафика, легко внедряется и позволяет монетизировать даже ту аудиторию, до которой не доходят другие форматы — благодаря обходу AdBlock.

Что получают паблишеры, работая с ClickAdilla:

— Высокий fill rate даже в нестандартных GEO
— Быструю загрузку (в среднем 500 мс), что снижает отказы
— Полный контроль: частота показов, таргетинг, устройства
— Прозрачную статистику и стабильные выплаты
— Поддержку всех популярных интеграций

Попандер на ClickAdilla помогает зарабатывать больше — с любого трафика, в том числе с того, который часто остаётся неиспользованным.

Итог

Мы подробно разобрали, как работает попандер и в чём его сила. Но важен не только формат — важно, где вы его запускаете. 

В ClickAdilla мы не просто поддерживаем попандер, а знаем, как сделать так, чтобы он приносил результат. Гибкие настройки, быстрый старт, прозрачная статистика, поддержка менеджеров — всё это помогает запускать кампании уверенно и эффективно. Если хотите увидеть, как формат работает на практике, у нас есть всё, чтобы начать прямо сейчас.

Попробовать формат